Nicht klar war, ob es sich dabei um einen RSS-Reader oder etwas völlig neues handelt. Die mit Spannung erwartete und verfolgte Keynote von Steve Jobs brachte aber “nur” ein neues umwerfendes iPhone 4 und neue Software für das iPhone (und iPad). Safari 5 erwähnte der Apple CEO mit keinem einzigen Wort.

Aber Safari 5 kam dann doch. Ohne große Ankündigung, es stand wenige Stunden nach der Keynote zum Download bereit mit den zuvor kolportierten Features. Der Safari Reader entpuppt sich als Anzeigemodus für Artikel. Safari erkennt automatisch, wenn man sich auf einer Webseite mit einem längeren Artikel befindet. Egal ob Blog oder Onlinenews wie spiegel.de, stern.de oder FAZ.net. Mit einem Klick wird der Artikel mit seinem wesentlichen Inhalt wie eine Buchseite dargestellt. Lästige Werbeeinblendungen die den Lesefluss unterbrechen, werden ausgeblendet.

Damit hat Apple einen grandiosen Weg gefunden um ein angenehmes Lesen von Online-Artikeln zu ermöglichen, ohne das Werbebanner geblockt werden und so Klicks reduziert werden. Ich befürchte trotzdem, dass (deutsche) Verlage, die sich mit dem Geld verdienen im Internet eh schwer tun, auch dies als Angriff auf ihr Geschäftsmodell sehen werden und in den nächsten Stunden oder Tagen heftig kritisieren werden.

Hier ein paar Beispiele der aktuellen Topbeiträge (faz.net, stern.de, spiegel.de und zum Vergleich nytimes.com):

Type Sex with Durex von Andrej Krahne.

(via Nvelt)

Der Spot war wohl vielen zu subtil, jedenfalls erntete er viel Kritik. Der zweite Spot aus der gleichen Serie zeigt Bill Gates und Jerry Seinfeld bei einer normalen Familie:

Der meiner Ansicht nach geniale Spot brachte Microsoft aber nicht den gewünschten Erfolg. Im Gegenteil. Microsoft zog deshalb jetzt die Notbremse und setzte alle weiteren Spots aus der Serie mit Jerry Seinfeld ab. Statt dessen setzt Microsoft auf ein altbekanntes Image, dass es von seinem Konkurrenten Apple in der Mac&PC Kampagne aufs Auge gedrückt bekommen hat.

Ein John Hogman Klon tritt darin auf und übernimmt Apple’s Slogan “Hello I’m a PC” und fügt noch an  ”and I’ve been made into a stereotype”. Na ob das wirklich so viel besser wird als Seinfeld&Gates.

Viel Spaß mit I love Cash

Gott sei Dank war Ernst-August damals nicht auf der Cebit. ;-)

Ein älterer Klassiker ist natürlich auch diese Werbung gegen Husten:

Den Auftakt macht eine doppelseitige Anzeige in den Printmedien mit dem Titel “Du warst ein Unfall”. Wenn nicht schon die letzte Kampagne ein Unfall war, dann ist es jedenfalls diese jedenfalls der Kampagnenstart. Sowohl Spot als auch Anzeigen machen in großen Lettern zunächst auf mögliche negative Eigenschaften und Vorurteile gegenüber Kindern aufmerksam. Das Ansinnen hinter der Kampagne mag zwar löblich sein, aber gerade in Hinblick auf die zahlreichen Fälle in den Kinder wegen Vernachlässigung oder Überforderung der Eltern sterben mussten, bekommt diese Kampagne einen besonders bitteren Beigeschmack.

In einer Zeit in der aktiv gegen solche Fälle etwas unternommen werden muss, ist diese Kampagne ein Placebo, dass die Seelen beruhigt und mit schönen Worten und Bildern die Probleme verharmlost und verschönt. Statt zu handeln tritt dieser Tage eine weitere negative Seite auf: Aktionismus in Imagekampagnen und sinnlosen Änderungsvorschlägen des Grundgesetzes.

Du bist ein armes Deutschland!

Ich würde keine Träne vergießen, wenn er von der Bildfläche verschwindet. Die dämliche Werbung übrigens auch.

Mit dieser Viralkampagne wollte das StudiVZ und dessen neuer Eigentümer Holtzbrinck international für seine Plattform werben. In Deutschland hat der Spot hohe Wellen geschlagen. Ein Sturm der Entrüstung löste sich in der Blog-Welt aus. Das scheint sowohl der verantwortlichen Werbeagentur ARS als auch Holtzbrinck nicht recht zu sein. Erklärte der Agentur-Chef Aimaq anfangs noch:

“…Die Spots sollen provozieren und so für eine intensive Auseinandersetzung sorgen. Uns geht es darum, eine möglichst kontroverse Diskussion im Netz zu starten, damit Aufmerksamkeit für StudiVZ zu generieren und neue User zu gewinnen, indem sie sich an dem Prozess beteiligen…”

scheint ihm die Kampagne inzwischen nicht mehr gelegen zu kommen. Die Agentur hetzte ihre Anwälte auf Blogger und Seitenbetreiber um die dort verbreiteten Clips zu entfernen. Soviel zur gewünschten kontroversen Diskussion.

Die Betreiber des StudiVZ haben sich inzwischen mit fadenscheinigen Argumenten von der Kampagne abgewendet und die Agentur alleine gelassen.

Wahrscheinlich reibt man sich insgeheim bei den Verantwortlichen die Hände, weil die Diskussion wie gewünscht von statten läuft, aber ob das das ruinierte Image aufbessert und neue Nutzer anlockt? Ich bezweifele es.

P.S.: Mit etwas Geschick lassen sich die Videos auch noch im Netz abrufen, falls jemand das nicht glauben will.